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2018年淘宝直通车推广技巧,怎么运营

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浏览量: 11

2020-10-11

直通车作为我们日常销售最重要的工具,不知各位对其是何种认识,我对于直通车的认识是,它只是推广工具,直通车打造不了爆款,而是爆款打造了直通车的数据。2018年淘宝直通车推广技巧,怎么运营?目录:1.直通车的本

直通车作为我们日常销售最重要的工具,不知各位对其是何种认识,我对于直通车的认识是,它只是推广工具,直通车打造不了爆款,而是爆款打造了直通车的数据。2018年淘宝直通车推广技巧,怎么运营?

目录:

1.直通车的本质

1.1广告推广工具

1.2质量分(权重)为什么与点击率息息相关

1.3影响点击率的因素

1.4小结

2.直通车的结构与优化

2.1创意 及 优化

2.2渠道 及 优化

2.3转化率 及 优化

2.4小结

3.直通车的作用

3.1测试

3.2打爆款拉自然

3.3服务于店铺

3.4小结

正文:

1.直通车的本质

1.1广告推广工具

首先、直通车作为一个广告工具,它的本质与其他的互联网广告工具,甚至传统广告,电视广告、报纸广告、户外广告牌、没有任何区别,只是一个推广渠道。甚至从商家角度来说,它与刷单也没有什么本质上的区别,都只是我们的一个推广方式。

与产品是否能爆,我们是否盈利没有任何关系,相反,反而是爆款,打造了直通车的数据。所以我说直通车打造不了爆款,而是爆款打造了直通车的数据。 而一个产品能不能爆取决于什么,不知各位有何看法,我的认识是,首先取决于市场,其次产品,再而技术 (运营、推广、刷单、直通车等)。其次它就是阿里的一个敛财工具。

1.2质量分(权重)为什么与点击率息息相关

其实最早的直通车,没有质量分,就是价高者得。之所以加入质量分,就是随着发展,需要来平衡平台、商家之家相互关系的平衡。所以直通车加入了质量分的概念,也就是权重(下文统一简称质量分为权重)。

权重对于我们的重要性不用说了,权重越高PPC它越低,影响体重的因素是多少?

我们单说官方给出的说明:点击率、点击反馈、类目、属性、产品标题、创意标题、买家体验、近期账户情况。

但是,我要说的权重与且只与点击率有关。 因为点击率在直通车的权重中占比可能在90%以上。我们抓大放小,聚焦核心问题 。

为什么点击率这么重要,我们从一个公式说起

CPM=PPC*CTR*1000(CPM千次展现成本PPC点击扣费CTR点

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